"ויראלי הוא מדבק" – זהו מונח שהושאל מעולם הרפואה, הנוגע לדרך הידבקות של בני אדם במחלות, אך משמש את עולם השיווק החברתי ברשת כדי לתאר מסר ש"מדביק" גולשים רבים ומועבר מאדם לחברו.
מסר ויראלי בדרך כלל יהיה כזה שמעניין את הגולשים, מרגש אותם, משעשע אותם או מעניק להם ערך מוסף גדול, כך שירצו להעביר אותו הלאה, לחבריהם.
