מבחן A/B הוא מבחן בו עושים שימוש כדי לבדוק את יעילותו של אלמנט שיווקי בקונטקסט פרסומי מסוים (ניוזלטר, באנרים, מודעות טקסט וכו').

המבחן מתבצע על ידי שינוי של אלמנט אחד בלבד במסגרת קמפיין פרסומי, כאשר כל שאר התנאים נשארים שווים.

למשל: בדיקה של יעילותה של שתי מודעת טקסט של Google Adwords על ידי שינוי של דף הנחיתה (באמצעות עיצוב שונה) בין שני הקמפיינים, שבהם שאר האלמנטים נשארים זהים.

דוגמא נוספת: משלוח שתי גרסאות ניוזלטר לנמענים, אשר הם זהות לחלוטין, למעט מיקומו של ריבוע ההרשמה.