יחס המרה (conversion rate) הוא מדד המבטא את כמות הגולשים שביצעו פעולה נדרשת באתר אינטרנט מסוים, ביחס לכלל הגולשים שהגיעו לאתר.
 
"פעולה נדרשת" יכולה להיות:

קניית מוצר או שירות,
הרשמה לניוזלטר,
הורדת תוכנה,
הרשמה למועדון חברים
וכו'