פרסום קונטקסטואלי הוא פרסום אשר מציג מודעה פרסומית בנושא או באופן הרלוונטי לגולש, על ידי ביצוע התאמה ופרסונליזציה.
 
אופן ההתאמה – ההתאמה הנפוצה ביותר כיום היא התאמה נושאית, אשר יוצרת התאמה בין הגולש לתחומי הענין שלו. ישנן התאמות נוספות המבוצעות על בסיס חתכים מסוימים, כגון: גיל, מין, מקום מגורים וכו'.
 
הצגת המודעה – מודעות קונטקסטואליות יכולות להיות מודעות טקסט (כמו מודעות PPC של גודל), מודעות Display מסוגים שונים או מודעות וידאו.
 
המודעות הקונטקסטואליות מוצגות במגוון פלטפורמות, המוכרת שבהן היא – Google Adwords המציגה מודעות הן במנוע החיפוש של גוגל והן במגוון שותפי חיפוש ואתרי תוכן נוספים.

תועלת המודעות הקונטקסטואליות היא גדולה, מכיוון שהמודעה מותאמת, במרבית המקרים, באופן הרבה יותר מדויק לגולש:

1. התאמת תקציב הפרסום למספר מצומצם הרבה יותר של לקוחות פוטנציאליים, שהסיכוי שלהם להפוך ללקוחות פעילים הוא גבוה בהרבה מאשר בפרסום רחב היקף ולא ממוקד >> תקציב נמוך.

2. גם מפרסמים קטנים יכולים לפרסם ולהגיע ללקוחות בלי להוציא על כך הון עתק.

3. הגולש לא מופצץ בפרסומות שאין לו ענין בהן, אלא נתקל בפרסום שיש סיכוי גבוה יותר שיהיה רלוונטי עבורו.