>> לשמיעת הפוסט כקובץ אודיו, לחצו על אייקון הרמקול הנמצא בראש הפוסט מצד משמאל <<

 
סיפור נפילתו ומותו של דודו טופז הציב מראות רבות לפני התקשורת והחברה, אולם נראה שלכל המראות היה מכנה משותף אחד – הם לא עסקו בנו, האנשים הפרטיים האנונימיים.
בכל מהלך מאבק הענקים הזה, ענקי התקשורת, הקפידו מאות ואלפי הידיעות והתכנים, שנכתבו בנושא, למקד את העדשה לעבר השחקנים המרכזיים, גיבורי (הטלוויזיה של) ישראל.
 
אולי רק כשתשכך קצת המהומה, נגלה שמותו של טופז העמיד מולנו עוד מראה אחת שנשכחה, וחשף לנו אמת פחות נעימה על עצמנו: אנו כולנו דודו טופז, או לפחות מתקדמים לעבר דמותו בצעדי ענק:
אם אילי ההון עשו עבודה מצוינת בלהפוך אותנו לעבדי המותגים שלהם, הרי שהם עשו ועבודה עוד יותר טובה בלהפוך אותנו ל wannabees שכל מה שמעניין אותנו הוא להפוך את עצמנו למותגים. אתם חייבים להודות – כולנו הפכנו כבר מזמן למותגים. יש מי שדעך מותגו ויש לו, רחמנא לצלן, רק מאה עוקבים בטוויטר, ויש מי שדרך מותגו והוא נהנה מ"חברים" או "מעריצים" רבים ככוכבי השמים לרוב.
 
טוויטר ופייסבוק הם המיני טלוויזיות החדשות, וכל אחד מאיתנו הוא המיני-מי של טופז, בן דמותו המושלם, תמיד ארוז ומוכן לשידור חי במגוון המדיות האפשריות:
ציוץ, ציוץ-תמונה, ציוץ-וידאו, סטטוס, וידאו-טיוב, סתם פוסט, תמונה (אימג' בעברית), תמונה מתוייגת, מצגת של כל התמונות מהנופש האחרון שלי באילת, שיר שאהבתי נורא, פודקסאט של הרהורים לפני השינה, לינק שאני חייב לשתף, הטיוטה (PDF  בעברית) האחרונה שכתבתי לדוקטורט במחשבת ישראל, פוק (לא לבלבל עם שם הרעש הריחני), אוואטר, גראווטר, טוקבק……וכו' וכו'
 
עם כל אפיק שמצטרף לרשימה, נפתח לכם מיקרופון חדש למסיבת העיתונאים הפרטית שלכם.
האם זה רע להיות כל היום בשידור?
הכל, בסופו של דבר, מסתכם ביכולת החברתית-מקלדתית שלכם, אבל בין אם אתם כוכבי הרשת, ובין אם היוטיוב היומי שלכם זכה רק למאה צפיות, הנפילה ממרומי הפייסבוק היא כואבת במיוחד. אחרי הכל, מי היה רוצה שהפרופיל שלו ייחסם בגלל איזה ספאם קטן ששלח לכל 4867 החברים שלו עם הצעה מסחרית ממש קטנטנה ולא מזיקה של חברת קוסמטיקה.
 
כל סיפור דודו טופז והמחשבות שעולות בעקבותיו הביאו אותי להפריך הפרכה קטנה:
הרבה חברתיות, הרבה שיתוף, אהבה ומאבקים חברתיים לא באמת גרמו לאינטרנט להיות שלנו ובעדנו.
תחשבו על זה לרגע – למיליוני הגולשים בעולם יש את כל הכלים האפשריים כדי להפוך את הכדור למקום טוב יותר, אבל במקום זה הם מעדיפים רבים מהם לפתוח "משרד יחסי ציבור אישי" ברשת להאדרת המותג האישי שלהם, חיקוי למציאות המותגים שאנחנו חיים בה.
נראה שהאינטרנט הוא רק דרך לחקות ולהגביר את המציאות שסביבנו, שבה אנחנו רוצים לבלוט ולזהור.
 
אם כך, לא רחוק היום שנמצא בקרבנו, הגולשים הפשוטים, דודו טופז חדש.