סוכנויות פרסום רבות מנסות לשנות את פניהן והופכות למשרדים שמעניקים למותג מטריה כוללת של כל אפיקי המדיה והשיווק, במטרה לחדור את מעטפת ההוויה החברתית האנטי מסחרית הקיימת ברשת, ולהשתלב בה. איך זה עומד לשנות את פני תעשיית הפרסום?

איך תיראה המדיה האינטרנטית בעתיד ומה ישפיע על התפתחותה. האם הבלוגרים יהיו העיתונאים החדשים למרות שסקר גילה שמעטים נוטים לתת אמון בדיווחיהם?

בעקבות הדיון הערני על ענין הקוד האתי לבלוגרים והפרסום בבלוגים, החלטנו לבצע ניסוי שמאחוריו רעיון ביצועי. הרעיון – לתייג בלוגים באמצעות מספר פרמטרים בסיסיים שיעידו האם יש בו תוכן מסחרי.